RTB House là một nền tảng quảng cáo trực tuyến sử dụng mô hình Real-Time Bidding (RTB), tập trung vào việc cung cấp các chiến dịch quảng cáo được cá nhân hóa nhờ công nghệ Deep Learning. Dưới đây là những điểm nổi bật về quảng cáo trực tuyến với RTB House, dựa trên thông tin từ các nguồn liên quan:
1. Tổng quan về RTB House
- Thành lập: Năm 2012, trụ sở tại Warsaw, Ba Lan, hoạt động tại hơn 90 thị trường với hơn 1.500 nhân viên tại hơn 30 văn phòng toàn cầu.
- Công nghệ: Sử dụng 100% thuật toán Deep Learning từ năm 2018, giúp tối ưu hóa hiệu suất quảng cáo và mang lại kết quả vượt trội so với các mô hình Machine Learning truyền thống.
- Mô hình RTB: Cho phép đấu giá quảng cáo theo thời gian thực (real-time), giúp hiển thị quảng cáo của nhà quảng cáo chiến thắng ngay lập tức trên không gian quảng cáo của nhà xuất bản (publisher). Quy trình này diễn ra trong vài mili giây.
2. Đặc điểm nổi bật của quảng cáo với RTB House
- Cá nhân hóa quảng cáo: Sử dụng dữ liệu first-party (dữ liệu từ khách hàng của chính doanh nghiệp) để phân tích hành vi người dùng, từ đó hiển thị quảng cáo phù hợp, tăng tỷ lệ chuyển đổi (conversion rate).
- Sẵn sàng cho kỷ nguyên không cookie: RTB House đã thử nghiệm và tích hợp các giải pháp như Privacy Sandbox của Google (FLEDGE), cho phép nhắm mục tiêu mà không cần theo dõi cá nhân qua cookie bên thứ ba.
- Tối ưu hóa hiệu suất:
- Tăng 57% doanh thu từ các chiến dịch lower-funnel (giai đoạn cuối của phễu mua hàng) mà không cần thay đổi chiến lược marketing khác.
- Tối ưu hóa ROAS (Return on Ad Spend) nhờ các thuật toán tự động điều chỉnh giá thầu và nội dung sáng tạo (dynamic creative optimization).
- Quảng cáo đa dạng:
- Hỗ trợ quảng cáo video và display ở upper-funnel để xây dựng kết nối thương hiệu.
- Quảng cáo trong ứng dụng (in-app advertising) giúp tăng tỷ lệ giữ chân người dùng và giá trị lâu dài (LTV), với khả năng tăng doanh thu retargeting lên 50%.
- Bảo vệ thương hiệu: Tính năng 3-layer Brand Safety đảm bảo quảng cáo không xuất hiện cùng nội dung không mong muốn, bảo vệ uy tín thương hiệu.
3. Lợi ích khi sử dụng RTB House
- Hiệu quả chi phí: Chỉ trả tiền cho các quảng cáo được hiển thị đến đúng đối tượng mục tiêu, tối ưu hóa ROI.
- Nhắm mục tiêu chính xác: Dựa trên dữ liệu hành vi, nhân khẩu học và sở thích, quảng cáo được tối ưu hóa để tiếp cận đúng người vào đúng thời điểm.
- Phân tích theo thời gian thực: Cung cấp dữ liệu chi tiết về hiệu suất chiến dịch, giúp điều chỉnh nhanh chóng để cải thiện kết quả.
- Hỗ trợ thị trường: Đặc biệt hiệu quả trong các lĩnh vực như thương mại điện tử, game di động, và các thị trường lớn như EMEA, APAC, và Americas.
4. Ứng dụng cụ thể
- Retargeting: Nhắm mục tiêu lại những người dùng đã truy cập trang web hoặc ứng dụng nhưng chưa thực hiện hành động mua hàng, sử dụng các quảng cáo cá nhân hóa dựa trên hành vi trước đó.
- Quảng cáo trên Marketplace: Tối ưu hóa hiển thị sản phẩm trong các thị trường trực tuyến, tập trung vào các sản phẩm có khả năng thu hút người dùng nhất.
- Video Ads: Tận dụng sức mạnh của video (90% người dùng cho rằng video giúp họ quyết định mua hàng) để tăng tương tác và nhận diện thương hiệu.
5. Hỗ trợ và tích hợp
- Tích hợp với các nền tảng: RTB House tích hợp với các công cụ như AppsFlyer, Branch, và Oracle Moat Measurement để theo dõi hiệu suất chiến dịch và đảm bảo tính minh bạch.
- Hỗ trợ khách hàng: Được đánh giá cao nhờ dịch vụ hỗ trợ khách hàng xuất sắc và đội ngũ chuyên gia ngành.
6. Cách bắt đầu
- Tư vấn: Liên hệ với đội ngũ RTB House để thiết lập chiến dịch phù hợp với mục tiêu kinh doanh.
- Tích hợp kỹ thuật: Cần tài khoản trên các nền tảng như AppsFlyer hoặc Branch, cài đặt SDK, và cấu hình các sự kiện để theo dõi hiệu suất.
- Chi phí: Để biết thông tin chi tiết về giá, bạn có thể truy cập https://x.ai/grok hoặc liên hệ trực tiếp với RTB House.
7. Ví dụ thực tế
- Một khách hàng từ Anh cho biết đã mở rộng hợp tác với RTB House ra ngoài thị trường Anh nhờ hiệu suất vượt mong đợi và dịch vụ hỗ trợ chất lượng.
- Chiến dịch cho game di động Night Crows của Wemade đã thành công trong việc tái thu hút người chơi, tăng lợi nhuận nhờ retargeting hiệu quả.
8. Lưu ý
- Bảo mật dữ liệu: RTB House sử dụng dữ liệu first-party và không chia sẻ hoặc bán dữ liệu của khách hàng, đảm bảo tính riêng tư.
- Rủi ro của RTB: Có thể gặp vấn đề về quảng cáo chất lượng thấp hoặc không phù hợp nếu không có công cụ kiểm soát chất lượng như GeoEdge.